廣藥集團攜手中央廣播電視總臺，推動中華老字號高質量發展
2023-03-15 21:52:17 廣藥白云山
3月14日，廣藥集(ji)團(tuan)與中(zhong)央廣播電視總臺（以下簡(jian)稱“總臺”）“品牌(pai)(pai)強國工程”2023年(nian)領跑品牌(pai)(pai)服務項(xiang)目合作書簽約儀(yi)式(shi)暨王老吉《國家寶藏》IP定制發布(bu)儀(yi)式(shi)在北京舉行。
總臺(tai)總經(jing)理(li)(li)室常務副(fu)召集人任學安，廣藥集團黨委副(fu)書記、副(fu)董(dong)事長、總經(jing)理(li)(li)楊軍，中國商(shang)業聯(lian)合(he)會中華老(lao)字號工作(zuo)委員會副(fu)主任兼秘書長張健，廣藥集團有關部門(men)及下屬(shu)企(qi)業負責(ze)人，以及合(he)作(zuo)企(qi)業、經(jing)銷商(shang)代(dai)表、媒體代(dai)表出(chu)席活動(dong)。
廣藥+總臺
攜手講好中國故事
活(huo)動當天，廣藥(yao)(yao)集(ji)團(tuan)與總(zong)臺(tai)簽(qian)訂“品牌(pai)強國(guo)工程”2023年領跑品牌(pai)服(fu)務項(xiang)目(mu)合(he)作書(shu)，雙(shuang)方(fang)將圍繞廣藥(yao)(yao)集(ji)團(tuan)及旗下(xia)大(da)南(nan)藥(yao)(yao)、大(da)健(jian)康板塊(kuai)等(deng)多個品牌(pai)，開展多層(ceng)次、全方(fang)位合(he)作，實(shi)現在精品文(wen)化節(jie)目(mu)、綜藝節(jie)目(mu)、優質廣告內容等(deng)多方(fang)面強強聯合(he)。
總(zong)臺(tai)(tai)是國(guo)(guo)(guo)(guo)內極具(ju)權威性和傳(chuan)播(bo)力的媒體，“品(pin)(pin)牌(pai)強國(guo)(guo)(guo)(guo)工程”以“國(guo)(guo)(guo)(guo)家平臺(tai)(tai)，傳(chuan)播(bo)和成就國(guo)(guo)(guo)(guo)家品(pin)(pin)牌(pai)”為(wei)宗旨，依托(tuo)總(zong)臺(tai)(tai)的融媒體傳(chuan)播(bo)平臺(tai)(tai)，為(wei)我國(guo)(guo)(guo)(guo)發掘(jue)、培(pei)養、塑(su)造一(yi)批能代表國(guo)(guo)(guo)(guo)家參與全球(qiu)經濟文化交(jiao)流的著名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)。自2019年起，廣藥集團連續五年入選總(zong)臺(tai)(tai)“品(pin)(pin)牌(pai)強國(guo)(guo)(guo)(guo)工程”，借助總(zong)臺(tai)(tai)強大的傳(chuan)播(bo)力和影(ying)響(xiang)力，廣藥集團旗下王老(lao)吉(ji)、刺(ci)檸(ning)吉(ji)、荔(li)小吉(ji)等品(pin)(pin)牌(pai)獲得(de)了超高的品(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度(du)及(ji)公信力。
廣藥集(ji)團旗下(xia)王老吉(ji)入選總臺品牌強(qiang)國(guo)工程
任(ren)學安表(biao)示總(zong)臺(tai)與廣藥(yao)集(ji)團合(he)作成效明顯。總(zong)臺(tai)始(shi)終致力于推(tui)動中醫(yi)藥(yao)振興發展、助(zhu)力健康中國建設。作為中醫(yi)藥(yao)龍頭企(qi)業，廣藥(yao)集(ji)團自2019年(nian)加入(ru)“品(pin)(pin)牌強國工程”以來，通過總(zong)臺(tai)向(xiang)全(quan)球(qiu)講述中醫(yi)藥(yao)文(wen)化(hua)(hua)故事(shi)，尤其是涼茶品(pin)(pin)牌文(wen)化(hua)(hua)故事(shi)，助(zhu)推(tui)王老吉“吉文(wen)化(hua)(hua)”持續(xu)走(zou)向(xiang)世界。
任學安致辭
楊軍表示，廣藥(yao)(yao)集(ji)團(tuan)正全(quan)力打(da)造獨具產業特色、文(wen)化鮮明(ming)(ming)的(de)世界一流醫藥(yao)(yao)健康綜合(he)性(xing)大集(ji)團(tuan)，一直致(zhi)力于推(tui)動中華老字號實現(xian)高(gao)質量(liang)發展。未(wei)來廣藥(yao)(yao)集(ji)團(tuan)將與總臺、央視強(qiang)強(qiang)聯合(he)，共(gong)同講(jiang)好中國(guo)故事(shi)(shi)、中醫藥(yao)(yao)故事(shi)(shi)，傳(chuan)播璀(cui)璨中華文(wen)明(ming)(ming)，推(tui)動中國(guo)品牌實現(xian)高(gao)質量(liang)發展。
楊軍致辭
王老吉+《國家寶藏》
打造“國寶”罐
當天(tian)，廣藥集團(tuan)旗(qi)下(xia)王(wang)老吉還與(yu)現象級綜藝節(jie)目《國家寶(bao)藏》舉行IP定制發布儀式(shi)，并于現場正式(shi)推(tui)出王(wang)老吉《國家寶(bao)藏》定制罐，為中(zhong)華優秀傳統(tong)文化的傳承(cheng)與(yu)創新，再(zai)添“重(zhong)磅武器”。
《國家(jia)(jia)寶藏(zang)》是(shi)一檔2017年推出(chu)的文(wen)博探索節目，通過聯合故(gu)宮博物(wu)院等九家(jia)(jia)國家(jia)(jia)級(ji)重點博物(wu)館，向觀(guan)眾演繹中(zhong)國文(wen)物(wu)背后的故(gu)事與(yu)歷史(shi)。
本次，廣(guang)藥王(wang)老吉與《國家寶藏》精(jing)選“金(jin)(jin)環鑲(xiang)寶石(shi)玉兔耳墜”“馬踏飛燕”“長信宮燈”“銀(yin)鎏金(jin)(jin)鑲(xiang)珠金(jin)(jin)翅鳥”“金(jin)(jin)甌永固(gu)杯”“鹿王(wang)本身(shen)圖”等(deng)6個擁有美好(hao)吉愿(yuan)的國寶，以此(ci)為靈感設計了8款(kuan)定(ding)(ding)制(zhi)罐，其中(zhong)包括5款(kuan)王(wang)老吉定(ding)(ding)制(zhi)罐與3款(kuan)刺檸吉定(ding)(ding)制(zhi)罐。該(gai)系列定(ding)(ding)制(zhi)罐將上線王(wang)老吉官方電商平臺售賣。
據了解，未來(lai)雙方將(jiang)針對不同(tong)節點的傳統節日、民俗節日，精選更多國寶推出聯(lian)名定制罐，進(jin)行文物(wu)IP二(er)次創(chuang)作，并(bing)將(jiang)其(qi)展(zhan)示在王(wang)老吉(ji)全球各地博物(wu)館。
廣藥(yao)王老吉《國家寶(bao)藏》定制罐(guan)
老字號也是國家寶藏
廣藥王老吉在傳承中不斷出新
中華老字號(hao)承載(zai)著中華民族數千年(nian)商(shang)業文(wen)明的(de)精髓，是經受住了時代考驗、被一代又一代消費者認可的(de)金字招牌，蘊含著巨大的(de)商(shang)業價(jia)值(zhi)和(he)發(fa)展潛力，同(tong)樣是國家寶藏(zang)。
其中(zhong)，廣(guang)藥集團旗下王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)作為老(lao)字號龍頭品(pin)牌(pai)，呈現(xian)健康發(fa)展狀態。凱(kai)度數據顯(xian)(xian)示(shi)，2022年(nian)飲料整體發(fa)展向(xiang)好(hao)，市場(chang)增(zeng)速(su)超(chao)過(guo)食品(pin)總體平(ping)均水平(ping)，涼茶(cha)品(pin)類(lei)銷額規模增(zeng)長提速(su)和滲(shen)透率(lv)提升，顯(xian)(xian)現(xian)出穩(wen)健的(de)市場(chang)韌性。王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)的(de)滲(shen)透率(lv)和復購率(lv)雙向(xiang)穩(wen)步上(shang)升，牢(lao)(lao)牢(lao)(lao)占據涼茶(cha)市場(chang)首位。近年(nian)來，廣(guang)藥王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)深耕“吉(ji)(ji)文化”消費(fei)場(chang)景(jing)，通過(guo)一(yi)系列舉(ju)措，走(zou)出了一(yi)條(tiao)高(gao)質(zhi)量發(fa)展道路。
在時尚、健康(kang)理(li)念加(jia)持下，廣(guang)藥王(wang)老吉實(shi)現產品創新和品類激活，提(ti)出(chu)“單品多(duo)元(yuan)(yuan)化(hua)+品類多(duo)元(yuan)(yuan)化(hua)”產品戰略，推出(chu)茉莉涼(liang)茶(cha)、無(wu)糖涼(liang)茶(cha)、氣泡涼(liang)茶(cha)、山茶(cha)花涼(liang)茶(cha)等(deng)細分涼(liang)茶(cha)產品，以(yi)及刺(ci)檸吉、荔小吉、椰(ye)柔椰(ye)汁、大寨核桃露(lu)等(deng)大健康(kang)產品。
廣藥王老吉大健康產品矩陣
除此之外，廣藥(yao)王老(lao)吉還通(tong)過(guo) “百家(jia)姓氏(shi)罐”，《國家(jia)寶(bao)藏(zang)》、王者榮耀IP聯名(ming)等(deng)創新營銷形式，融合(he)先(xian)進的(de)數(shu)字技術，以年(nian)輕人喜愛的(de)交互(hu)方式共創“吉文(wen)化”。廣藥(yao)王老(lao)吉持續堅(jian)持推動品牌(pai)高質量發(fa)展的(de)同時，也反(fan)哺中華文(wen)化的(de)興盛(sheng)發(fa)展。
廣(guang)藥王老吉姓氏吉言罐(guan)
未來(lai)，廣藥集(ji)團將繼續(xu)積極講(jiang)好品(pin)牌(pai)故事、傳(chuan)(chuan)遞品(pin)牌(pai)主(zhu)張，弘揚主(zhu)旋律、傳(chuan)(chuan)播正能(neng)量(liang)，不斷為(wei)中華老字號(hao)品(pin)牌(pai)高質量(liang)發展(zhan)打造強大文化(hua)動能(neng)，堅定不移(yi)做中醫藥文化(hua)的傳(chuan)(chuan)播者、踐行者，努力為(wei)中國經濟高質量(liang)發展(zhan)、為(wei)推(tui)動中國式現代化(hua)貢獻出更多廣藥力量(liang)。
