王老吉藥業攜手京東買藥構建O2O營銷閉環，賦能傳統醫藥電商高質量增長
2025-08-01 15:57:12 廣藥(yao)白云山(shan)
作為守護(hu)國人健康的百年(nian)民族醫藥(yao)品牌(pai)，廣藥(yao)集團旗(qi)下(xia)王老吉(ji)藥(yao)業始終(zhong)在傳承中創(chuang)新(xin)，為“廣州牌(pai)”等老字號(hao)注入新(xin)活力。為進一步提升經典OTC產品的市場觸達(da)(da)效(xiao)率與用戶服務體驗，王老吉(ji)藥(yao)業與京東買藥(yao)展(zhan)開深度戰略合作，通過(guo)構建“線(xian)下(xia)精準觸達(da)(da)—線(xian)上即時下(xia)單—高效(xiao)履約送(song)達(da)(da)”的O2O營銷閉環，讓保濟丸、人丹等經典OTC藥(yao)品更高效(xiao)地走進千(qian)家萬(wan)戶。
創新資源置換
讓好藥“看得見”
在營銷資(zi)源優(you)化配置(zhi)方面，王老吉藥(yao)業突破(po)傳統廣(guang)告投放模式的(de)局限，以“產品(pin)價值置(zhi)換核心(xin)流(liu)量(liang)”的(de)創新策略(lve)，將旗下(xia)兩款場景明確(que)、口(kou)碑(bei)過硬的(de)剛需產品(pin)——“廣(guang)州牌”保濟(ji)丸與人丹作為(wei)支(zhi)付媒介，置(zhi)換廣(guang)州南站、杭州東站、漢口(kou)站、廈門站、南昌西站等五大全國核心(xin)交通樞紐的(de)優(you)質廣(guang)告位資(zi)源。
在商務(wu)出行、旅游通勤等目(mu)標人群密集的場景中，這(zhe)些廣(guang)告不僅(jin)實現(xian)品牌(pai)精(jing)準曝光，更將產(chan)品庫(ku)存轉化為(wei)高價值(zhi)流(liu)量入口(kou)，用更高效的方式讓老字號藥品與消費者需求“相遇”。
全渠道協同發力
讓好藥“買得到、送得快”
本(ben)次合作(zuo)絕非簡單的渠(qu)道聯(lian)動，而是王老吉藥(yao)業與京東買藥(yao)共(gong)建“品效銷”一體化服務：
01 雙品牌背書更安(an)心
廣告中融入京東元素，通過(guo)雙品牌(pai)背書，讓大家(jia)買得更放心；
02 即(ji)時轉(zhuan)化更便捷
線下看到廣告的用(yong)(yong)戶，可直接掃碼或登錄京東買藥(yao)，一鍵查詢(xun)產品詳情(qing)、用(yong)(yong)戶評(ping)價并下單(dan)，讓(rang)“旅途腸(chang)胃不適”“突發暈車(che)”等急用(yong)(yong)藥(yao)需(xu)求(qiu)即時響應；
03 極速履(lv)約有保障(zhang)
依托京東買藥“小時達、次日(ri)達”的本地(di)化倉配(pei)網(wang)絡(luo)，就(jiu)近發(fa)貨、快速(su)送達，徹底解決傳統購藥“看得到卻買不到、買得到卻等(deng)不及”的難(nan)題(ti)。
數據見證成效
老字號煥發新活力
項目上線后(hou)，京(jing)東(dong)買(mai)藥平臺上保濟丸(wan)、人丹的(de)搜索(suo)量(liang)、訪問量(liang)和銷售量(liang)均顯(xian)著增長(chang)，用(yong)戶好評不斷。這些實實在(zai)(zai)在(zai)(zai)的(de)數據，不僅驗證了O2O閉環模式(shi)的(de)有效性(xing)，更讓我們看到百(bai)年(nian)老(lao)字號在(zai)(zai)創新營銷下(xia)的(de)增長(chang)潛力。
廣(guang)藥(yao)集團王(wang)老(lao)吉藥(yao)業始(shi)終堅守(shou)“傳承(cheng)精華、守(shou)正創新(xin)”的(de)(de)初心，此(ci)次攜手京東買藥(yao)，將老(lao)字號(hao)(hao)藥(yao)品(pin)的(de)(de)深(shen)厚底蘊融入便捷的(de)(de)數(shu)字化渠道(dao)，為(wei)新(xin)時代(dai)消費者(zhe)帶來(lai)觸手可及(ji)的(de)(de)健康守(shou)護。未來(lai)，這(zhe)套“產品(pin)換流量(liang)+O2O閉環+極速配(pei)送”的(de)(de)模式還(huan)將推廣(guang)至更多(duo)產品(pin)線，為(wei)老(lao)字號(hao)(hao)數(shu)字化轉(zhuan)型提(ti)供可復制的(de)(de)經驗。王(wang)老(lao)吉藥(yao)業也(ye)將與京東買藥(yao)深(shen)化精準營銷、會員服(fu)務(wu)等合(he)作，持(chi)續優化用戶體驗。
請按藥品說明書或(huo)在藥師指導下(xia)購買(mai)和使(shi)用
