王老吉WALOVI國際罐德國上市 亮相全球最大食品展Anuga
2025-10-13 10:51:21 廣藥(yao)白云(yun)山
在(zai)全球最大食(shi)品(pin)(pin)飲料(liao)展(zhan)覽盛(sheng)會——Anuga現場(chang)，一場(chang)聚焦東方健康飲品(pin)(pin)的上市(shi)發(fa)布活動引發(fa)行業矚目。
近日，在(zai)德(de)國(guo)科隆舉(ju)辦的Anuga食品飲料展上(shang)，王(wang)老吉(ji)正式宣(xuan)布WALOVI國(guo)際罐在(zai)德(de)國(guo)上(shang)市(shi)。這是(shi)王(wang)老吉(ji)WALOVI國(guo)際罐于(yu)今年(nian)8月全(quan)球發(fa)布之(zhi)后第一次在(zai)海外市(shi)場上(shang)市(shi)，標志(zhi)著(zhu)王(wang)老吉(ji)國(guo)際化戰略在(zai)歐洲(zhou)核心市(shi)場取(qu)得重要突破(po)。
廣州(zhou)王老吉大健康產業(ye)有限公司副總經理葉繼曾、國(guo)際(ji)商務部總監(jian)王建立等(deng)出(chu)席(xi)活動。
王老吉(ji)國際罐德國上市儀式
WALOVI國際罐德國上市
落地歐洲核心市場
此次上(shang)市(shi)活(huo)動受到(dao)來自(zi)全(quan)球(qiu)多個市(shi)場(chang)的(de)(de)食品企業與(yu)采購商的(de)(de)關(guan)注。在德(de)國Hermann、意大利(li)今日食品TODAYFOODS、葡萄牙王氏食品、英(ying)國Star Oriental及廣州歐(ou)深供(gong)應鏈OCEAN等多方行(xing)業嘉賓的(de)(de)見證(zheng)下，王老吉(ji)國際(ji)罐(guan)德(de)國上(shang)市(shi)儀式圓滿完成。
王老吉國際罐目(mu)前已推(tui)出(chu)洛神(shen)珠(zhu)紅經典(dian)款(kuan)、煙雨天青氣泡(pao)款(kuan)、光明曦橙無糖款(kuan)和琉(liu)璃(li)耀金原味(wei)款(kuan)四(si)款(kuan)產品(pin)。上(shang)市現場，這(zhe)些產品(pin)同步亮(liang)相，嘉(jia)賓們還展(zhan)開了品(pin)鑒交流，實(shi)現口感體(ti)驗與文(wen)化互動的雙(shuang)向交流。
王(wang)老吉四(si)款(kuan)國際罐。圖源：克萊鵝
品(pin)鑒環節(jie)中，國際罐清爽多元的口(kou)感(gan)體驗(yan)獲得了(le)與(yu)會專業人士的高度評價。現(xian)場嘉賓在品(pin)嘗(chang)后(hou)對(dui)王老吉的喜(xi)愛之情(qing)溢(yi)于言表：“無糖款(kuan)和氣泡款(kuan)的口(kou)味(wei)令(ling)人驚喜(xi)，完全契合(he)歐洲(zhou)當前的健康(kang)與(yu)口(kou)味(wei)趨勢(shi)，這為植物飲料品(pin)類帶來了(le)新(xin)的活力。”
活動(dong)中(zhong)，葉(xie)繼曾向來賓們介(jie)紹了王老(lao)吉在(zai)歐(ou)洲(zhou)市(shi)場(chang)的(de)目標和(he)國際(ji)化(hua)策略。他表示，德(de)國不僅是歐(ou)洲(zhou)經濟中(zhong)心(xin)，更是連接歐(ou)盟市(shi)場(chang)的(de)樞(shu)紐，其食(shi)品(pin)市(shi)場(chang)標準高、渠道成(cheng)熟(shu)、消費結(jie)構多元。王老(lao)吉WALOVI國際(ji)罐進入德(de)國市(shi)場(chang)，意味著品(pin)牌(pai)在(zai)國際(ji)化(hua)道路上(shang)的(de)探(tan)索正(zheng)收(shou)獲(huo)實質性成(cheng)果。
“我們不(bu)僅將產品帶到歐洲，更希望讓東方健康理念(nian)與(yu)全球消費(fei)趨勢形成呼應(ying)。以王老(lao)吉國際罐為代(dai)表的天然植物飲(yin)品是跨文(wen)化交(jiao)流(liu)的載體，我們相信，它會成為越來越多歐洲消費(fei)者的日常(chang)選擇。”
葉繼曾在(zai)活動現場進行交流
據了(le)解(jie)，德國(guo)作為(wei)歐(ou)洲(zhou)最(zui)大經(jing)濟(ji)體，2024年GDP總量達4.66萬億(yi)美元，占歐(ou)盟(meng)經(jing)濟(ji)總量超20%。在歐(ou)盟(meng)積(ji)極推動“Farm to Fork”戰(zhan)略的背景下，德國(guo)消費者對健康飲食的關注度(du)持(chi)續上升，其中(zhong)天然、低(di)糖及(ji)植物基飲品(pin)(pin)品(pin)(pin)類增速尤為(wei)顯著。王老吉WALOVI國(guo)際罐進入德國(guo)被視為(wei)搶(qiang)占歐(ou)洲(zhou)植物飲品(pin)(pin)藍海的重要節點。
亮相Anuga
東方美學與健康飲品吸引全球客商
作(zuo)為全(quan)球食(shi)品飲料行業(ye)的頂級盛會，今年的Anuga于10月4日(ri)至8日(ri)在(zai)德國(guo)(guo)科隆國(guo)(guo)際博覽中心舉辦(ban)，匯聚(ju)了來自(zi)100多(duo)個國(guo)(guo)家的約7800家展(zhan)商，吸引超過17萬名專業(ye)觀(guan)眾到場(chang)，這為王(wang)老(lao)吉在(zai)國(guo)(guo)際舞(wu)臺(tai)上的精彩亮相提供了絕佳平臺(tai)。
Anuga食品(pin)飲料展現場
展會期(qi)間，王(wang)老(lao)吉設立了以標(biao)志性“王(wang)老(lao)吉紅”為主色(se)(se)調、輔(fu)以金色(se)(se)元素的(de)展示空間，整體(ti)設計(ji)融合東(dong)方(fang)美學與現代風(feng)格，涵蓋(gai)產(chan)品展示、品牌文化呈現、互動體(ti)驗、洽(qia)談與品鑒等(deng)多個功能區域。豐(feng)富的(de)產(chan)品矩陣(zhen)和沉浸式體(ti)驗方(fang)式，讓王(wang)老(lao)吉展位成為展館內引人注目的(de)焦點。
WALOVI國(guo)際罐系(xi)列產品在展(zhan)會期間面向全球渠道(dao)商(shang)、采(cai)購商(shang)及行業(ye)專家(jia)全面展(zhan)示。其包(bao)裝設(she)計采(cai)用符合國(guo)際審美的現代視(shi)覺系(xi)統(tong)，結(jie)合東(dong)方色彩表達與植物飲品特(te)色，整體辨識度高。在連日(ri)的交流中，多家(jia)歐洲渠道(dao)企業(ye)、批發采(cai)購商(shang)及零(ling)售系(xi)統(tong)對接觸洽談(tan)表現出積極(ji)意愿。
來自德國的(de)采購商毫不(bu)掩飾自己對王老吉的(de)欣賞：“我(wo)們(men)一(yi)直在尋找有特色、有故事的(de)健康飲品。今天品嘗到的(de)WALOVI國際罐(guan)產品，在保留極富特色的(de)東(dong)方植物草本精(jing)華(hua)的(de)同時，口感更(geng)易被歐洲消費者接受。”
國(guo)際(ji)罐備受現場嘉賓喜(xi)愛
王老(lao)吉與歐洲市(shi)場擁有深(shen)厚的(de)歷史(shi)淵源。早在一個世紀之前(qian)的(de)1925年，王老(lao)吉便亮相(xiang)倫敦展覽會，成為(wei)最(zui)早走向(xiang)國(guo)際舞臺的(de)中國(guo)品牌(pai)之一。
深(shen)厚的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)底(di)蘊需要(yao)堅實(shi)的市(shi)場(chang)策略來承接。近年來，王老吉結(jie)合(he)市(shi)場(chang)變化(hua)(hua)和(he)消(xiao)費趨勢升(sheng)級(ji)，通過品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)標識(shi)煥新、產(chan)品(pin)(pin)(pin)矩陣升(sheng)級(ji)和(he)渠道(dao)協同推進，逐步構建了(le)覆(fu)蓋(gai)多國的出(chu)海路徑，產(chan)品(pin)(pin)(pin)成功進入美國Costco、Amazon等(deng)主流渠道(dao)。同時，依托“PCBC（產(chan)品(pin)(pin)(pin)、渠道(dao)、品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、文化(hua)(hua)）”全球化(hua)(hua)價(jia)值模(mo)型，王老吉在(zai)產(chan)品(pin)(pin)(pin)研發、供應鏈配套(tao)、市(shi)場(chang)拓展和(he)文化(hua)(hua)交流方面(mian)形成了(le)具有(you)可(ke)復(fu)制性的國際化(hua)(hua)模(mo)式。
王老吉將繼續深化(hua)歐(ou)洲市(shi)場布局，通過大型商超、餐飲渠道(dao)等構建復合(he)型市(shi)場網(wang)絡(luo)，并根(gen)據不(bu)同地區(qu)的(de)口(kou)味習(xi)慣推進本(ben)地化(hua)適(shi)配。業界認為，WALOVI國(guo)際罐在(zai)德國(guo)的(de)上市(shi)不(bu)僅是品牌(pai)出海(hai)的(de)延續，更(geng)標(biao)志(zhi)著東方天(tian)然植物飲料在(zai)全球(qiu)市(shi)場的(de)競爭力顯(xian)化(hua)。
